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傳統(tǒng)徽州景區(qū)邂逅創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)

時(shí)間： 2016-10-27
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徽州傳統(tǒng)景區(qū)發(fā)展的困惑與挑戰(zhàn)

新市場(chǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)景區(qū)增長(zhǎng)乏力

自2013年開(kāi)始，皖南自駕游、散客游逐漸上升，游客的深度游需求增加，團(tuán)散比例開(kāi)始轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)景區(qū)以黃山市的旅行社和組團(tuán)社為主要客源的時(shí)代將被代替，如何適應(yīng)新的市場(chǎng)、新的客源結(jié)構(gòu)、新的游客消費(fèi)習(xí)慣，怎么解決收入增長(zhǎng)、游客量的增長(zhǎng)成為傳統(tǒng)景區(qū)增長(zhǎng)乏力的重要原因。

傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)面臨兩大挑戰(zhàn)

一是純量市場(chǎng)的價(jià)值挖掘，即不徹底否定原來(lái)的觀光，純量市場(chǎng)的價(jià)值挖掘主要解決三個(gè)目標(biāo)：延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、增加游客消費(fèi)品質(zhì)、提高游客滿意度。

二是增量市場(chǎng)的產(chǎn)品需求定位，傳統(tǒng)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)哪一類(lèi)客戶(hù)，需要定位清晰，否則對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)再提升再開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)思想和原則不充分。文化旅游正成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，對(duì)于景區(qū)的歷史文化挖掘與體驗(yàn)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)景區(qū)升級(jí)的重要手段。傳統(tǒng)徽州景區(qū)在文化挖掘的層次上是非常有優(yōu)勢(shì)的，如何在此基礎(chǔ)上提升和擴(kuò)大影響力，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新正悄悄地在徽州大地蔓延開(kāi)來(lái)。

A：工業(yè)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

由我司黃山市明天旅游策劃有限公司一手策劃打造中的黃山首家AAAA級(jí)生態(tài)牧業(yè)的“旅游+”新模式-歙縣練江牧場(chǎng)，集觀光攝影、休閑體驗(yàn)、養(yǎng)生度假、教育培訓(xùn)為一體的歙縣城郊立體創(chuàng)意農(nóng)業(yè)綜合旅游景區(qū)。部分參考意向圖：

B：文化體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新

文化旅游演藝是文化體驗(yàn)產(chǎn)品的入口式業(yè)態(tài)。黎陽(yáng)水街旅游文化藝術(shù)節(jié)&徽州鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)等。受區(qū)域和經(jīng)濟(jì)限制，目前黃山市文體旅游還處于2.0模式。

文化演藝階段1.0模式：1990年左右，文化旅游演藝是現(xiàn)成劇場(chǎng)內(nèi)裝一個(gè)演出，如夢(mèng)幻麗江、北京功夫傳奇，老的劇場(chǎng)用低代價(jià)進(jìn)行長(zhǎng)租然后排演藝。

文化演藝階段2.0模式：該階段是真實(shí)空間的實(shí)景演藝，將實(shí)體拉到了旅游景區(qū)的山水實(shí)景中進(jìn)行創(chuàng)意展現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)演藝時(shí)代，充滿新奇性、趣味性。

文化演藝階段3.0模式：《又見(jiàn)平遙》成為分界線，該項(xiàng)目是展演融合，將空間藝術(shù)和時(shí)間藝術(shù)融合釋放游客體驗(yàn)的自由度。

文化演藝階段4.0模式：目前正在發(fā)展一種產(chǎn)品叫4.0時(shí)代，是文化科技融合的沉浸式展演創(chuàng)新體驗(yàn)，利用重度虛擬現(xiàn)實(shí)把游客迅速帶入場(chǎng)景，科技感增強(qiáng)，翻臺(tái)率很高，一天要至少6場(chǎng)以上，該種盈利模式更適合現(xiàn)在的市場(chǎng)。